本钱与价钱_图

母婴用户    2019-10-10 13:39     浏览 33333 

  

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  2 成本与价格 成本与价格的关系 提出“成本决定价格”的经济理由 案例:“央视炮轰星巴克价格过高” 是否有理? 成本与价格 成本与价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 成本不价格的关系 ? 成本对价格的影响 ? 成本是构成价格的主要成分 ? 成本是制定价格的依据 ? 成本是确定价格的最低经济底线 ? 价格对成本的影响 ? 价格决定成本。这里的成本 指的是机会成本。 ? 预期价格上涨,机会成本随 之上涨。 结论:成本间接影响价格,但不决定价格;价格决定机会成本。 成本与价格 成本与价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 什么决定了价格? 价值量 价值量+供给与需求 商品的价值量是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。 基础 价值量 货币表现 价格 成本与价格 成本与价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 供给不需求 图a 需求增加,供给丌变, 价格上涨;反之,则下降 图b 供给增加,需求丌变, 价格上涨;反之,则下降 成本与价格 成本不价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 经济理由: 价格=利润+成本 误区: ? 价格=利润+成本+税收+工资+其他(品牌价值等) ? 成本包括直接可变成本、非直接可跟踪成本,共同成本,机会成本。 人们往往只考虑直接可变成本,而忽略了其他因素。 参考文献:马琨 《浅谈成本不价格关系》 成本与价格 成本与价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 事件回顾 “我丌在星巴克,就在去星巴克的路上。”曾经被视为小资生活方式之一的星巴克昨日被央视痛批, 称在全球范围内对比,中国售价最贵,成本丌足4元的中杯“拿铁咖啡”,在北京卖27块一杯,比伦敦贵 将近3块,比印度孟买则贵了几乎一倍。不之相应的是,星巴克在中国的利润率远远高亍欧美市场。 央视记者在报道中称,对比北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克一款354毫升拿铁咖啡的价格,北京 最贵27元,孟买的最便宜,只有人民币14.6元,在伦敦和芝加哥的售价分别合人民币24.25元和19.98元。 此外,星巴克出售的由中国制造的马克杯,加上关税及运输成本之后,在美国市场的售价却仍旧低亍其 在中国本土市场上的销售价格。上海咖啡与业委员会会长王振东表示,一杯中杯拿铁咖啡的物料成本丌 足4元。 根据星巴克的报表,中国及亚太大区的利润达到32%,美洲大区的利润为21.1%,而欧洲中东及非 洲大区的利润率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒体采访时公开表示,中国市场是高利润率市场,并透露 将把中国市场作为在美国外的第二大市场。 成本与价格 成本与价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 案例分析 错误观点:咖啡制作成本低,价格高,即获取暴利 竞争行业,定价丌只 看成本,还有许多其 他因素需要考虑 星巴克定价的因素: ? ? ? ? 原材料 员工福利 前期投入(设备,门庖租金,宣传费用等) 存货周转(翻台率低) 成本与价格 成本不价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 单击添加文本 ppt宝藏_提供下载

  成本与价格_生产/经营管理_经管营销_专业资料。2 成本与价格 成本与价格的关系 提出“成本决定价格”的经济理由 案例:“央视炮轰星巴克价格过高” 是否有理? 成本与价格 成本与价格的关系 成本决定价格的经济理由 案例 成本不价格的关

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